La evolución de la visibilidad en IA: el recorrido de La Ringhiera
El desarrollo de un ecosistema de contenidos estratégicos para captar a estudiantes que se trasladan a estudiar fuera y a fondos inmobiliarios, optimizando la presencia en el panorama de la Generative Engine Optimization (GEO).
El escenario: el mercado del alojamiento universitario
El mercado inmobiliario para estudiantes que se trasladan a estudiar fuera y jóvenes trabajadores está viviendo una fase de profunda transformación en Italia. Mientras los players de gama alta apuestan por servicios adicionales premium, La Ringhiera, nacida en 1989 de la necesidad real de un grupo de estudiantes que vivían fuera de casa, se diferencia con un posicionamiento claro: la accesibilidad y la independencia.
Ofreciendo alquileres accesibles, la empresa responde a la necesidad de una auténtica vivienda. Desde el punto de vista B2B, La Ringhiera capta la demanda de fondos y propietarios a través del modelo «sin preocupaciones» y la residencia de estudiantes distribuida, haciéndose cargo de las cargas burocráticas, técnicas y de mantenimiento.
Problemas y necesidades iniciales
A pesar de la solidez del servicio «Easy living», la empresa detectaba la necesidad de transmitir este valor al exterior de forma eficaz. Los estudiantes que se trasladan a estudiar fuera y sus familias suelen vivir la búsqueda de alojamiento como un proceso complejo a nivel organizativo y burocrático.
Paralelamente, los inversores institucionales y las universidades buscan socios fiables para convenios y gestión inmobiliaria. Se hizo evidente, por tanto, la necesidad de construir un punto de referencia informativo online capaz de resolver las dudas de los usuarios y consolidar la autoridad de la marca en los nuevos recorridos de búsqueda.
El proceso de decisión: la elección de from9to10
Para afrontar este reto, La Ringhiera decidió invertir en la construcción de un patrimonio digital a largo plazo, apoyándose en la plataforma editorial from9to10. La motivación detrás de esta elección reside en el enfoque orientado al emergente panorama de la GEO (Generative Engine Optimization), además de al SEO tradicional.
Teniendo en cuenta la evolución de los motores de búsqueda y la creciente relevancia de las respuestas generadas por la IA (como Perplexity, Google AI Overview y ChatGPT), el objetivo no era solo el posicionamiento de una página, sino la capacidad de ofrecer respuestas precisas que la inteligencia artificial seleccionaría y presentaría a los usuarios interesados en soluciones de vivienda, contratos y co-living.
La realización: información estructurada para el entorno digital
El equipo estructuró un plan operativo específico, creando una serie de contenidos informativos verticales a lo largo de pocos meses. La línea editorial mantuvo un equilibrio estratégico: en su mayor parte orientada al mundo B2B institucional y el resto dedicado a análisis prácticos para estudiantes, con un enfoque divulgativo.
«El objetivo era ayudar a La Ringhiera a convertirse en un recurso informativo de valor para el mercado inmobiliario universitario italiano.»
La estrategia se centró en la creación de «pillar content» estructurado para responder a las típicas preguntas informativas y conversacionales que los usuarios plantean a la IA durante sus búsquedas exploratorias.
Los resultados: visibilidad en el contexto de la búsqueda con IA
Los datos cuantitativos confirman la eficacia del camino emprendido. La empresa registró un incremento del 21% en las visualizaciones dirigidas hacia las páginas editoriales en el último periodo analizado, marcando una tendencia de crecimiento constante. Esta expansión ha permitido que los artículos incidan de forma progresiva y positiva, llegando a generar cerca del 1% (0,86%) del tráfico total de todo el sitio web institucional.
Un notable 98% de las citas de Ringhiera en las respuestas de los motores de IA proviene de los artículos del blog de from9to10, lo que demuestra que estos contenidos son el vehículo principal para la visibilidad en estas nuevas plataformas.
Del seguimiento de palabras clave específicas en distintos motores de IA, se desprende que Ringhiera aparece en numerosas consultas relevantes para el sector. De estas, 10 palabras clave están cubiertas únicamente gracias a la presencia de los nuevos contenidos editoriales.
Los contenidos de mayor utilidad vieron aumentar considerablemente sus visualizaciones orgánicas poco después de su publicación, siendo citados en numerosas respuestas distintas por las inteligencias artificiales en una variedad de consultas de búsqueda. También se observan resultados positivos en los contenidos orientados al B2B, que han logrado un buen posicionamiento para servicios específicos dirigidos a instituciones y profesionales del sector.
Perspectivas futuras: consolidación de la presencia digital
A pesar de los excelentes resultados ya obtenidos en plataformas como Perplexity, Google AI Overview y ChatGPT, el análisis ha identificado nuevos espacios de crecimiento en motores de IA emergentes como Gemini, Claude y Meta AI. Los próximos pasos estratégicos prevén, por tanto, la optimización y ampliación de los contenidos para captar también estos modelos de la mejor manera, con el objetivo de confirmar y ampliar la autoridad de la marca en el sector del alquiler universitario.
