L’evoluzione della visibilità AI: il percorso di La Ringhiera
Lo sviluppo di un ecosistema di contenuti strategici per intercettare studenti fuori sede e fondi immobiliari, ottimizzando la presenza nel panorama della Generative Engine Optimization (GEO).
Lo scenario: il mercato dell’housing universitario
Il mercato immobiliare per studenti fuori sede e giovani lavoratori sta vivendo una fase di profonda trasformazione in Italia. Mentre player di fascia alta puntano su servizi accessori premium, La Ringhiera, nata nel 1989 dall’esigenza reale di un gruppo di studenti fuori sede, si differenzia con un posizionamento chiaro: l’accessibilità e l’indipendenza.
Offrendo affitti accessibili, l’azienda risponde al bisogno di una vera e propria abitazione. Dal punto di vista del B2B, La Ringhiera intercetta la domanda di fondi e proprietari attraverso il modello “senza pensieri” e lo studentato diffuso, facendosi carico di oneri burocratici, tecnici e di manutenzione.
Problematiche e bisogni iniziali
Nonostante la solidità del servizio “Easy living”, l’azienda riscontrava la necessità di trasferire questo valore all’esterno in modo efficace. Gli studenti fuori sede e le loro famiglie vivono spesso la ricerca di un alloggio come un percorso complesso a livello organizzativo e burocratico.
Parallelamente, gli investitori istituzionali e le università sono alla ricerca di partner affidabili per convenzioni e gestione immobiliare. Si è resa quindi evidente la necessità di costruire un punto di riferimento informativo online in grado di sciogliere i dubbi degli utenti e consolidare l’autorevolezza del brand nei nuovi percorsi di ricerca.
Il processo decisionale: la scelta di from9to10
Per affrontare questa sfida, La Ringhiera ha deciso di investire nella costruzione di un patrimonio digitale a lungo termine, supportata dalla piattaforma editoriale from9to10. La motivazione alla base della scelta risiede nell’approccio orientato all’emergente panorama della GEO (Generative Engine Optimization), oltre che alla SEO tradizionale.
Considerando l’evoluzione dei motori di ricerca e la crescente rilevanza delle risposte generate dall’AI (come Perplexity, Google AI Overview e ChatGPT), l’obiettivo non era solo il posizionamento di una pagina, ma la capacità di fornire risposte puntuali che l’intelligenza artificiale avrebbe selezionato e presentato agli utenti interessati a soluzioni abitative, contratti e co-living.
La realizzazione: informazione strutturata per il digitale
Il team ha strutturato un piano operativo mirato, realizzando una serie di contenuti informativi verticali nel corso di pochi mesi. La linea editoriale ha mantenuto un equilibrio strategico: per la maggior parte orientata al mondo B2B istituzionale e per la restante parte dedicata ad approfondimenti pratici per studenti, con un approccio divulgativo.
“L’obiettivo era supportare La Ringhiera nel diventare una risorsa informativa di valore per il mercato immobiliare universitario italiano.”
La strategia si è concentrata sulla creazione di “pillar content” strutturati per rispondere alle tipiche richieste informative e conversazionali che gli utenti pongono all’AI durante le loro ricerche esplorative.
I risultati: visibilità nel contesto dell’AI search
I dati quantitativi confermano l’efficacia del percorso intrapreso. L’azienda ha registrato un incremento del 21% delle visualizzazioni indirizzate verso le pagine editoriali nell’ultimo periodo analizzato, delineando un trend di crescita costante. Questa espansione ha permesso agli articoli di incidere in maniera progressiva e positiva, arrivando a generare circa l’1% (0,86%) del traffico totale dell’intero sito web istituzionale.
Un notevole 98% delle citazioni di Ringhiera nelle risposte dei motori AI proviene dagli articoli del blog from9to10, dimostrando come questi contenuti siano il veicolo principale per la visibilità su queste nuove piattaforme.
Dal monitoraggio di specifiche keyword su diversi motori AI, risulta che Ringhiera compare in numerose query rilevanti per il settore. Di queste, 10 keyword sono presidiate unicamente grazie alla presenza dei nuovi contenuti editoriali.
I contenuti di maggiore utilità hanno visto le proprie visualizzazioni organiche incrementare notevolmente a distanza di poco tempo dalla loro pubblicazione, venendo citati in numerose risposte diverse dalle intelligenze artificiali su una varietà di query di ricerca. Si rilevano esiti positivi anche per i contenuti orientati al B2B, che hanno assicurato un buon posizionamento per servizi specifici rivolti a istituzioni e professionisti del settore.
Prospettive future: consolidamento della presenza digitale
Nonostante gli ottimi risultati già conseguiti su piattaforme come Perplexity, Google AI Overview e ChatGPT, l’analisi ha individuato ulteriori spazi di crescita su motori AI emergenti come Gemini, Claude e Meta AI. I next step strategici prevedono quindi l’ottimizzazione e l’ampliamento dei contenuti per intercettare al meglio anche questi modelli, con l’obiettivo di confermare e ampliare l’autorevolezza del brand nel settore degli affitti universitari.
